大众汽车集团法国区总裁西尔万·沙博尼耶在接受法国媒体采访时，详细阐述了与法国国家队合作的初衷、现状与未来规划。他表示，大众与法国足协的合作并不是为了单一届世界杯而来，而是基于长期品牌战略。无论赛事在哪里举办，国家队合作都有其固有价值——它能够在关键时刻为品牌带来强烈曝光，与当地合作伙伴共同开展活动从未改变。

沙博尼耶指出，作为一个全球性品牌，大众需要具有全球影响力的体育合作伙伴，而足球正好满足这一点。在法国，注册球员多达230万，而大众在法国拥有约200万客户，这样的重合度使得维护与足协的关系尤为重要。他强调，利用足球的激情时刻来提升品牌认知，是一种有效的市场传播方式。

大众在法国的赞助始于2014年，并非由任何国家决策推动，而是品牌自身的选择。如今集团已与全球12个足协建立合作。沙博尼耶把这类长期投入比作在股市低位买入，是对未来的一种押注——事实证明这一策略卓有成效。相比赞助单个俱乐部，支持国家足协能覆盖更广泛的人群：不仅包含男足，还有女足与U21球队，能在全国层面产生更大影响力。

在谈到电动化和品牌形象的结合时，他表示，自2022年以来，随着集团电气化战略的推进，大众与法国市场的联系更加紧密。公司在电动车领域的势头显著，截至4月底，销量较去年同期增长了47%，超出市场平均水平并不断扩大份额。沙博尼耶认为，把推广重心放到电动车系上，对销量增长起到了推动作用。

针对是否在美国本届世界杯期间开展推广活动，他明确表示不会在美国做相关宣传，主要仍是通过法国本土的经销网络和广告进行本地化推广。今年他们还在本土与俱乐部开展了新举措：经销商可与地方俱乐部合作，承诺提供电动车供球队使用10天，这项合作自2024年启动，旨在把电动车体验带到更多实际场景中。

对于传播预算和费用问题，沙博尼耶表示公司不会公开具体数字，但承认所有投入都在上涨。长期合作带来的可预测性使双方能在预算上做出合理规划，这也是双方都愿意继续携手的原因之一。现有合作已延长至2028年，覆盖男足、女足与U21等三支国家队，这也让大众能够参与未来几项重要赛事的宣传，包括2027年女足世界杯（巴西）和2028年欧洲杯（英爱）。

沙博尼耶特别提到对女足发展的重视：女子运动的关注度正在迅速上升，围绕女足的各类活动影响力不断扩大，大众愿意并将继续在女足上投入资源，帮助提升其知名度并推动这股潮流加速发展。

在宣传创意与球员合作方面，他表示团队非常配合，尽管球员日程紧张，但通常能够腾出一天参与拍摄。大众在广告上更强调团队形象而非单一球星，借助球员的号召力传递品牌信息。本次宣传延续了ID. Polo的理念并保持品牌风格，甚至请到了金球奖得主奥斯曼·登贝莱参与录制短片，在片中以轻松方式传达信息，体现出球员们对合作的热情。

总体来看，沙博尼耶认为与法国足协多年的合作为大众在法国市场带来了可观的品牌效应，尤其是在向电动化转型的关键时期，这种持续的、面向全国的体育营销策略对大众巩固和扩大市场地位发挥了重要作用。